2024年4月20日
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元宇宙科技

元宇宙持续升温,音视频仍是社交娱乐的核心呈现形式

根据声网对泛娱乐进行的实时互动区域和场景特征的数据洞察,目前音视频是社交泛娱乐的核心呈现形式之一。在全球头部社交类产品中,超50%的场景包含直播;全球 TOP100 社交泛娱乐应用中,RTC 的平均渗透率约为25%,但在不同的国家区域,其渗透率也有差别,声网 RTC 集成的比例非常高,整体市场占有率超过了70%,如在美国这样的市场, TOP100 应用中,15个集成 RT C有13个选择了声网。

基于海量数据分析,我们可以看到,在不同的国家和地区设备差异很大,如在北美地区,苹果的占比超过三分之一,在印度及东南亚,VIVO、OPPO 市占率则较高。基于不同地区的设备情况区别,声网在优化方向也会有所不同。
其次是网络特征,在北美、拉美地区,WiFi覆盖率较高;但在印度、东南亚地区,4G 比例较高,而不同的网络环境使得用户体验关注点也有所区别,如在 4G 网络较高的国家和地区,用户会更加关注流量费用,因此应用流量的大小、应用包的体积等,对于这些国家和地区来讲会是一个比较重要的指标。因此基于不同国家的网络特征,声网也会针对不同的网络环境做一些针对性的设计。

在场景方面,一般单人代表直播场景,双人为一对一音视频社交这类产品,两人以上则是语聊房、K 歌房、游戏房等多人社交场景。在不同国家和地区,频道人数的分布有较大差别,如在北美地区,主要为语聊房,有部分视频群聊,和1v1视频场景;在中东,则绝大多数为语聊房场景,针对各地区不同的偏好,开发者与企业也可以更深入地去做一些分析和尝试。

· 语聊房

具体到细分场景来看,语聊房中的参与人数和用户停留时长呈正相关,即语聊房参与的人数越多,用户时长越长,变现能力也会相应增强。此外,语聊房的地域联动性不高,在跨国家和地区玩法中比较少见,主要受文化话题趋势差别的影响。
· 1V1语音
用户平均频道停留时长较语聊房少很多,但和语聊房一样,地域联动性不高。
· 1V1视频
很大程度上受“第一眼印象”影响,因此对于1V1视频应用来说,怎样去美化视频部分的体验,一方面缓解大家对自我形象焦虑,另一方面提升对频道另一侧的用户形象的认可,有很大的优化空间。
· 视频群聊
较1V1视频来说用户停留时长有所提升,话题可以有更多样性的选择,在一些视频聊天场景里面可以通过构建多人视频场景来增加收益。
除以上场景外,在当下十分火热的元宇宙方面,声网也针对新玩法、新机会进行了一些观察与研究。下面将通过几个例子来说明:
· 元宇宙的价值构建
在元宇宙环境中,现实世界与虚拟世界之间可以进行更深刻的融合,甚至很多真实事物都会有数字拓展。
如「Stadium Live」,号称体育元宇宙,把体育直播、虚拟化身(球队和球星元素)、数字藏品结合起来,目前只有 iOS 版本,最近于2022年7月完成了1000万美元的融资。它在体育直播之上给每个观众营造一个虚拟化身,使用户可以穿上喜欢球队的球衣,打扮成喜欢球星的样子,为自己的球队球星打 Call,更接近于我们在传统体育场看球的体验。通过元宇宙、数字产品、发行球队数字战衣,在一定程度上把线下球队球星周边玩法引入到线上。这款应用的用户对内容很感兴趣,有极强的付费意愿。

· 元宇宙中玩法设计
玩法吸引的不是游戏玩家,而是社交网络的用户,他们进入到元宇宙场景里面,需要一套更广泛的社交产生机制,来说服他们在元宇宙里面花更多时间。
如《Stumble Guys》,把类似鱿鱼游戏、大逃杀的玩法带入到跑图应用中,很受用户欢迎,这说明玩法的构建是一个非常重要的因素。

· 在最卷的社交领域反向操作
「BeReal」 号称是反 INS 的应用,它的应用非常真实,抓住了我们认为在社交当下产品中间的空白地带:剔除滤镜、点赞等部分功能,限制对照片和视频的编辑,反对完美主义,追求一个真实未加过滤的朋友之间的交流。

· 非标品类电商的春天
「Whatnot」,是一个以直播拍卖的形式为潮玩收藏者提供二手交易的平台。过往直播电商更多的想去打造爆款,Whatnot 是反其道而行之,将非标产品通过直播、用户和主播之间的类似拍卖形式进行互动,利润空间大,用户粘度高。

在实时互动领域,声网也可以提供一些解决方案。分为以下几方面:
· 元宇宙解决方案
声网可以提供一站式接入的元宇宙基本平台,提供一些基础的虚拟形象设计能力、摄像头面部到虚拟人驱动的效果技术底层能力、虚拟场景构建能力,以及提供轻量化的 Launcher,无需 3D 工程师也能构建元宇宙产品。此外,还提供自定义的接口、多功能组件等,方便大家做自己的个性化应用。目前比较标杆的应用,如声网联合 XRSPACE 打造的元宇宙实时 K 歌演唱应用「PartyOn」,目前有一个不错的应用反馈。

· 声网 AI 降噪
针对元宇宙或者多人音视频交流环境中的不同噪音,通过声网 AI 降噪能力,可以对上百种不同的噪音做精确的消除,由于在端上以 SDK 模式进行,因此不需要有很高的额外成本。支持的噪音消除包括以下噪音:

· 声网空间音频能力

空间音频是在元宇宙场景中必备的能力属性。基于空间音频,我们可以在场景里面对声音来源方向有更多的真实感和方位感。

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