2023年9月30日
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元宇宙营销公司获数千万元投资,虚实相生的新世界中,元宇宙营销正成为商家追捧的新风口?

今日,元宇宙营销技术服务商“宙予科技”宣布已于近日完成数千万元人民币战略融资,投资方为险峰K2VC、凡创资本和蓝色光标。

元宇宙是近两年创投圈当之无愧的风口,继社交、游戏之外,营销成为元宇宙落地的一大重要场景。记者注意到,当下海内外掀起了一股元宇宙营销热潮,众多品牌跃跃欲试,希望在虚实相生的新世界中找到与用户互动的新方式,引得投资人关注。

升级“人货场”体验,提升转化率

公开资料显示,宙予科技选择将电商作为切入点,公司创始人兼CEO朱峰公开表示,从中国市场来看,搜索电商的转化率约为1%~2%,直播电商约为5%,但线下逛街高达30%~40%,如果能在线上获得像线下逛街一样的体验,转化率有望得到量级上的提升,这是元宇宙电商的本质,也是商业效率的革命。

营销离不开“人场货”三个重要维度,元宇宙营销会在这三方面有何升级?据了解,在“人”这一方面,宙予科技推出了AI虚拟主播“宙予全天播”,能够24小时不间断直播。在“场”这一方面,其与京东合作中,上线了元宇宙快闪店服务,让用户在APP中有第一人称的逛店的体验,用户可以直接点击,并通过摇杆完成空间中的移动、随时随地切换视角。而在“货”这一方面,其能够将产品以3D模型的形式展示出来,使商品更真实方便用户决策。

元宇宙是时下创投圈当之无愧的风口,虽然实现其全部可能性所需的技术尚未发展完全,但各大品牌已跃跃欲试,希望在虚实相生的新世界中找到与用户互动的新方式。

记者注意到,法国品牌巴黎世家曾以VR形式小范围发布其最新时装系列,客户戴上头盔,新一季成衣走秀即出现在眼前。奢侈品牌Gucci曾与Roblox合作开发了体验游戏Gucci Garden,游戏中设计了不同的场景将Gucci的产品穿插其中,以此推动玩家与品牌的交互。

元宇宙营销站上新风口

记者注意到,去年以来,元宇宙营销已成为赛道的主要应用场景之一。具体来看,元宇宙营销目前主要分为虚拟人代言、直播带货和空间化沉浸式体验购物。

首先,虚拟人作为元宇宙概念落地的重要形态,代言、带货也是该应用已得到验证的变现路径。去年以来,众多品牌相继推出了其虚拟代言形象。

例如,2021年6月,国货彩妆品牌“花西子”就公布其品牌虚拟人物——“花西子”。同年8月,雪糕品牌“钟薛高”推出了虚拟人阿喜,并宣布其为品牌特邀品鉴官。2021年底,万科首位数字化员工崔筱盼获得了“2021年万科总部最佳新人奖”。与此同时,华为、腾讯、百度、字节跳动、科大讯飞等企业均有涉足虚拟人领域

显然,虚拟代言人正成为企业营销的新手段。知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》显示,35.9%的消费者认为虚拟偶像能积极促进企业的正面形象。

除虚拟人代言外,空间化沉浸式体验购物正逐渐成为品牌运用的营销新手段,其主要以VR、AR等技术支撑,运用于线上购物场景。例如,今年5月“可口可乐”就在中国市场推出了其首款以元宇宙概念为灵感的产品“律动方块”。

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